Любопытную тенденцию, охватившую сайты средств массовой информации, отмечает New York Times - интернет-СМИ одно за другим отказываются от эксклюзивности и публикуют ссылки на чужой контент.

Так, недавно The Washington Post открыла на своём сайте политический раздел, пестрящий ссылками на конкурирующие ресурсы.

NBS на этой неделе начнёт продвигать сайты связанных с ней локальных теле- и радиостанций, газет и других источников.

А в скором времени и сама New York Times предложит читателям свой альтернативный сайт, на котором будут в изобилии представлены ссылки на конкурирующие медиа-ресурсы.

Все эти события наглядно иллюстрируют концепцию "link journalism", которую начинает исповедовать всё большее СМИ в США.

"Это совершенно новый образ мышления", - говорит Скотт Карп (Scott Karp), руководитель новостного ресурса Publish2, предложивший термин "link journalism".

На протяжении многих лет сайты газет, журналов и телеканалов колебались и не хотели ставить ссылки на чужие ресурсы. Это вполне логично, учитывая желание сохранять свою аудиторию.

Скотт Карп опровергает такую стратегию на примере Google: "Всё дело в том, что вы направляете посетителей на другие сайты. Это очень хорошо, потому что они будут возвращаться в ожидании большего!"

Именно такую манеру поведения посетителей собирается эксплуатировать NBC.

Начиная с этой недели, сайты локальных телекомпаний превратятся в полноценные городские путеводители.

Тестирование модели началось с объединения The Chicago Sun-Times, USA Today, TMZ и популярного у местных жителей блога Chicagoist. "Если мы можем предложить кому-то замечательный контент, это замечательно. Но если кто-то может предложить нам свой - это тоже прекрасно", - говорит старший вице-президент NBC Брайн Букволд (Brian Buchwald).

Вполне понятно, то на самом деле новый подход связан не с любовью к разнообразному контенту, а с кризисом, который давно уже охватил традиционных СМИ в Интернете.

Главная проблема - непонимание того, как заставить читателя платить. Именно поэтому аналитики из State of the News Media еще весной предсказывали грядущую трансформацию интернет-СМИ по нескольким направлениям, дающим больше выгоды при меньших затратах.

В частности, там был отмечен и такой путь, как превращение интернет-СМИ в каталоги и агрегаторы.

По материалам http://webplanet.ru/news/life/2008/10/13/links.html